Traffic

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Der Begriff Traffic beschreibt im Online Marketing den Besucher- bzw. Datenverkehr auf einer Webseite. Gleichzeitig ist der Traffic ein weiterer Indikator, um die Attraktivität einer Webseite zu bestimmen, wobei hier nicht nur die Anzahl der Besucher (unique User) relevant ist, sondern auch die Aufrufe der dazugehörigen Unterseiten (Page Impressions) als weitere Maßgröße angewandt werden können.

Als weitere Indikatoren des Traffics zählen die (durchschnittliche) Verweildauer des Besuchers auf der Webseite und auf den entsprechenden Unterseiten (Landingpages) oder die meistbesuchten Seiten. Neben der Höhe des Traffics, ist auch die Qualität der Besucher von erheblicher Bedeutung (Höhe der Conversion Rate).

Der Traffic selbst kann durch Webanalysetools wie Google Analytics ermittelt werden.

Es gibt verschiedene Arten von Traffic. Der sogenannte Trash Traffic entsteht durch falsches Programmieren oder den Einsatz von falschen Keywords, so dass ein Besucher fälschlicherweise auf die Webseite gelang. Der Bot Traffic hingegen wird künstlich durch Computerprogramme erzeugt, die zu beträchtlichen Schäden führen können – hier spricht man auch oft von Klickbetrug.