Kampagne

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Eine Kampagne ist eine zeitlich begrenzte Werbeaktion, mit der ein Unternehmen oder eine Person sich, seine Produkte oder eine bestimmte Maßnahme bekannt machen und sein Image und die Marktposition stärken möchte. Der Begriff Kampagne stammt aus dem Französischen und verweist auf den militärischen "Feldzug".

Während die klassischen Kanäle einer Werbekampagne relativ überschaubar sind (Anzeigen in Zeitungen, Werbefilme, Flyer etc). umfasst eine Kampagne im Online Marketing Bereich viele weitere Faktoren. Der wichtigste Faktor bei einer Kampagne ist es, für ein vorher festgelegtes Ziel (Beispiel: ein Produktlaunch) über verschiedene Kanäle Aufmerksamkeit zu generieren. Dafür spielen im Online Marketing die sozialen Medien und auch das Influencer Marketing eine besonders wichtige Rolle. Das erfordert, dass eine Online Marketing Kampagne auch auf allen möglichen Kanälen angespielt wird, und das mit einem umfassenden Konzept, dass alle Medien, inklusive der Social Media, umfasst und ineinander greifen lässt.