Influencer

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Der Begriff Influencer (englisch: to influence: beeinflussen) bezeichnet Personen, die wegen ihrer starken Präsenz in sozialen Netzwerken als Vermittler für Werbung und Vermarktung in Frage kommen (Influencer-Marketing). Sie sind Meinungsmacher mit einer reichweitenstarken Community. Es geht beim Influencer-Marketing primär darum Marken- oder Produktfürsprecher zu gewinnen, die als Experten auf bestimmten Themengebieten agieren. Beispielsweise könnte eine Beauty-Bloggerin neue Gesichtsmasken einer Kosmetikmarke bewerben. Mithilfe des Vertrauens der jeweiligen Zielgruppe soll die Wertigkeit und Glaubwürdigkeit der Markenbotschaft gesteigert werden.

Influencer-Marketing ist mittlerweile fester Bestandteil des Marketings großer Unternehmen, da es kosteneffizienter ist und zudem höhere Engagement Rates bei Kampagnen bietet.